5 cosas que debes saber cuando te promocionen

5 cosas a saber si te hacen Director Creativo

Saber mucho de algo, en este país, no es garantía de nada. Evidentemente, hay muchas más cosas que debes saber cuando te hacen Creativo. No sólo 5, no nos vamos a engañar. Pero he intentado escoger sólo cinco para no convertir el post en un ladrillo moralizante y desmoralizante. He escogido las que tienen que ver con aspectos vivenciales más que económicos o de producción.

La creatividad en la empresa.

Director Creativo en una peli de terror

La creatividad en la empresa es uno de los grandes temas de las revistas de negocios desde hace unos años. Ahora bien, del dicho al hecho, dos horas de diferencia. El desprecio al trabajo creativo es enorme. Por lo general, se tiene una imagen muy desdibujada de lo que hace el creativo. Cuando te mueves en el sector publicitario, todavía se entiende y respeta (un poco). Pero cuando sales de … Leer más

Así funciona España para un creativo freelance

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Ser un creativo freelance es muy muy jodido. Primero porque este país es muy jodido. Segundo porque está lleno de hijos de puta. Somos el país que tiene en el adn al timador y al usurero. Al lazarillo y al ciego cabrón. Algo que corre irremediablemente por las venas de todo aquel que sólo piensa en hacer dinero, en robar y en enriquecerse a costa de la extorsión de los … Leer más

Así ve Google a un Director Creativo.

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Si uno escribe en Google “Director Creativo”, aparecen una serie de imágenes que me han llamado la atención y creo que vale la pena comentar. Tuve un jefe cuando era copy, uno de los que más he aprendido en mi vida, que me decía que él quería que en su tarjeta pusiese “Director Simpático” en vez de Director Creativo. Decía, con toda la razón, que la creatividad es una característica intelectual … Leer más

Cannes Lions 2016 se olvida de los creativos

Imagen que muestra lo caro que es para cualquier creativo poder entrar en uno de los archivos publicitarios más importantes del mundo, el del festival de cannes

#Canneslions2016 no tiene en cuenta a los creativos. Sólo tiene en cuenta su bolsillo. Para muestra un botón. Este año, sólo comparten un pdf con el listado de ganadores en el festival. Hasta ahora, compartían durante unos días todas piezas que habían ganado algún premio. Además, te lo ponen súper fácil. Porque si no has podido ir al festival, como le pasa al 99,9% de los creativos de este mundo, puede … Leer más

El viaje de la publicidad offline a la publicidad online

Eurolingo es otro campañón de aquellos que siempre tengo en la punta de la lengua. Es sencillo, muy barato, efectivo y tiene una idea potente plasmada en un copy que funciona muy bien.

El viaje de la publicidad onffline a la publicidad online no es fácil. Hace falta algo que cuando uno peina canas es difícil de hacer, que no es otra cosa que volver a aprender. Jerga nueva, otra forma de presentar la creatividad, otra forma de planificar los procesos de producción, incluso otra forma de aterrizar las campañas. Lo cierto es que si te gusta el tu trabajo, aprendes con naturalidad, con … Leer más

El bombero torero

Un pequeño saltamontes es un creativo que empieza. Necesita aprender de un buen maestro, tener ganas de saltar un montón de mierda y humildad casi budista para encajarlo todo.

El bombero torero hace de todo. Sabe un poco de esto, sabe un poco de aquello. Es muy convincente delante de cliente porque domina la jerga mínima para dar el pego, pero en realidad, como sabe un poco de esto y un poco de lo otro, sabe casi nada de todo. El bombero torero es un nuevo animal de agencia. Y algo que parece romántico, digno de un hombre del … Leer más

El que sabe un huevo

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“El que sabe un huevo” no es un arquetipo único y exclusivo de la fauna publicitaria. Puedes encontrártelo en cualquier situación de la vida. Le reconocerás porque siempre habla al final, porque se muestra agresivo y cuando le llevan la contraria se enfada; y también porque cada vez que habla parece que lo haga desde un púlpito delante de miles de personas. Aunque puede, no tiene por qué ser un … Leer más

10 cosas que ha aprendido este año.

El 12/13 ha sido un curso duro, en el que he aprendido un montón de cosas. De repente, me ha pedido el cuerpo recoger las 10 cosas más importantes que he aprendido durante este año. Más para dejar constancia y poder leerlas dentro de un año y ver si he evolucionado que para que se convierta en un post realmente útil para cualquier profesional de la creatividad. De todas formas, … Leer más

Dentsu y el Happy Hacking

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En Dentsu, llaman Happy Hacking a dejar que los hackers intervengan en una campaña de forma controlada. Es decir, permitir que los hackers hagan suya la campaña digital para generar más difusión y más viralidad. Bajo mi punto de vista, una de las ponencias más interesantes de Cannes Lions 2013. En la ponencia intervinieron: ADAM KERJ (Chief Creative Officer 360i), NAOKO KATAYAMA (Executive Planning Director Dentsu Network), KAORU SUGANO (Creative Technologist … Leer más